从2020年1月开始，美国领先的散户交易软件Robinhood开始在TikTok上投放广告，这个曾经以青少年为绝对主力的娱乐产品逐渐打开了投资内容的大门。

2020年2月带有投资标签的视频才7600万播放，到了6月8日已经有2.3亿播放量，到6月21日已有3.2亿播放量。甚至在Reddi上都有调侃：《Robinhood开始在TikTok上打广告了，这可是14岁的人用的APP，末日要来了》。

但是美国法律规定至少要18岁以后才能交易股票。Robinhood在TikTok上投放广告，一方面是充分利用TikTok的智能机制，毕竟TikTok的用户圈层已经扩展到青少年之外；另一方面是培养青少年用户的认知，等他们长大了自然就会用上Robinhood。

Robinhood的增速有多可怕？光是今年一季度就增加了300万用户，是行业其他几家龙头新增用户的综合的2倍：Charles Schwab新增61万，TD Ameritrade（被Schwab收购）新增61万，E*Trade新增36万，三家总计新增158万。

Robinhood是怎么俘获美国的年轻人的？

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Robinhood的三大法宝是民主理念、免佣金和切割投资。

民主理念反映在两个方面。一是主动淡化证券交易的概念，在Robinhood中你完全找不到任何券商的痕迹，没有在某个特定券商开户、下单之后由Robinhood帮你找到最优价格成交。

二是Robinhood一贯的宣传方式——“Democratize America"s Financial System”（民主化美国的金融体制），意思是将投资的权力赋予每一个人，因为一直以来美国股市的都是一个机构主导的市场（美国机构交易占比近60%，中国机构交易占比30%）。但是Robinhood的民主化金融的本质，是移动互联网化下的投资散户化。

免佣金可以说是Robinhood广为天下知的最重要原因——在Robhinhood交易股票、ETF和期权统统不要佣金。并且民主理念和免佣金是相辅相成的，免佣金更加符合年轻人对互联网免费概念的认知，对民主的理念也更为认可。

切割投资本是另一家以年轻人为首的交易软件SoFi率先引入的，也就是投资者可以购买单位小于1的股票——如果买不起30万一股的伯克希尔股票，Robinhood、Square等等交易软件都可以提供低至1美元的投资（就是只买30万分之一股），后来原有的行业巨头Fidelity和Charles Schwab也提供了相似功能。切割投资满足了年轻人较少的本金也可以投资价格很高的股票的需求。

三套组合拳——“人人都可以交易”的民主理念、免佣金交易和切割投资迅速吸引了一大批即将工作或者是工作不久尚未触及传统投资理财机构的年轻人，配合上疫情期间政府发放的大量救济金，引发了美股历史上罕见的散户行情。